マーケティング研究協会主催: 技術マーケティング戦略セミナー 講師:高橋 透

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日時 2017年10月18日(水)10:30〜17:30
概要

1.技術開発が儲けにつながらないのはなぜか?

1)日本の製造業の問題・課題と生かすべき強みとは何か
2)技術をビジネスの儲けに変える日本企業の強みとは
3)日本の製造業の成功要因

2.技術マーケティング戦略の基本コンセプト

1)そもそも技術とは何か?
2)進化・発展しますます複雑化する技術〜技術の進化・発展の法則
3)技術と顧客、産業、社会との関係
4)技術マーケティングの定義と役割、全体像
5)技術とマーケティングの変化を踏まえた技術マーケティング戦略の狙いとは
6)技術マーケティング戦略の3つの要素とは

3.仮説企画検証によるリーンな技術マーケティング戦略企画の重要性

1)技術開発や新事業開発で“成功する人”“失敗する人”
2)仮説企画検証型の「リーンスタートアップ」での企画開発
3)技術マーケティング戦略における仮説企画検証とは
■ケーススタディ:ゴアテックスの技術ブランド戦略

4.技術マーケティング戦略の進め方

ステップ1:戦略仮説とプロジェクトの与件設定
ステップ2:マクロトレンド分析、4階層分析
ステップ3:技術・スキル拡張軸の設定
ステップ4:顧客ベネフィット拡張軸の設定
ステップ5:事業ドメインマップの作成
ステップ6:有望市場調査とターゲット市場の絞り込み
ステップ7:ターゲット市場の調査分析
ステップ8:ターゲット顧客への提案、コミュニケーションの実施
ステップ9:競合ベンチマーキング分析
ステップ10:あるべき姿の構想と成功要因分析
ステップ11:「技術マーケティング戦略構想書」の作成
■ケーススタディ:シマノの技術アーキテクチャー戦略

5.技術マーケティング戦略モデル

1)技術マーケティング戦略を支える重要な2つの個別戦略とは
2)技術マーケティング戦略を成功させる人材の選び方、組織の作り方
3)成功に導くブレークスループロジェクトの進め方

株式会社マーケティング研究協会HPより抜粋

主催

株式会社マーケティング研究協会

講師

株式会社ニューチャ―ネットワークス 代表取締役 高橋 透
(上智大学経済学部 非常勤講師)

経歴: 1987年上智大学経済学部経営学科卒業後、旭硝子株式会社入社。セラミックスのマーケティング、消費財の新商品開発、広告宣伝を担当。その後大手コンサルティング会社を経て、1996年に経営コンサルティング会社“ニューチャーネットワークス”を設立。2008年ニューチャーアジア代表取締役就任。2010年より上智大学経済学部非常勤講師。2016年より「ヘルスケアIoTコンソーシアム」理事。主な著書に「技術マーケティング戦略」(中央経済社、2016年)「勝ち抜く戦略実践のための競合分析手法」 (中央経済社、2015年)「90日で絶対目標達成するリーダーになる方法」(SBクリエイティブ、2014年)、『事業戦略計画のつくりかた』(PHP研究所、2006年 )、『図解でわかる・技術マーケティング』(共著、JMAM、2005年)などがある。
ニューチャーネットワークスコラムサイト「グローバル・エイジ」にてコラム執筆多数。

講師著書

『技術マーケティング戦略』

『技術マーケティング戦略 市場イノベーションと顧客提供価値の創出サイクル
技術力でビジネスモデルを制する革新的手法!
4フェーズ、11ステップで戦略を丁寧に解説
高橋透 著(中央経済社出版)
定価:3,024円(税込) 
発行日:2016年9月22日
ISBN-10: 4502199214
ISBN-13: 978-4502199219

 

『勝ち抜く戦略実践のための競合分析手法』

『勝ち抜く戦略実践のための競合分析手法』
「エコシステム・ビジネスモデル」「バリューチェーン」「製品・サービス」
3階層連動の分析により、勝利を導く戦略を編み出す!
高橋 透著(中央経済社出版)
定価:3,672円(税込) 
発行日:2015年1月20日
A5判/320頁
ISBN-10: 4502125210
ISBN-13: 978-4502125218

 

その他書籍はこちら

会場

マーケティング研究協会 セミナールーム
〒162-0814
東京都新宿区新小川町6-29 アクロポリス東京9階
TEL 03-5227-5711
最寄駅 : JR飯田橋駅東口、東京メトロ飯田橋B1出口より徒歩10分

受講料

48,600円 (税込) 昼食をご用意いたします

お申し込み
お問い合せ

株式会社マーケティング研究協会
TEL : 03-5227-5711
お申し込みはこちら
セミナーNo. 0912273

 

 

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