コンセプト

高付加価値の事業を行うためには、市場や顧客、競合などに対する戦略的な取り組みが必要です。それがマーケティング戦略です。そこでは外部・内部環境を踏まえて、高い付加価値が継続的に生み出す工夫が必要です。消費財であれば、消費者のライフスタイルへの新しいシーンの提案がキーとなります。生産財であれば、顧客企業のビジネスの財務までインパクトを与えるソリューションがキーとなります。このような価値の創出のためには、多様な視点を取り入れた「共創・創発」的な「場」の仕掛けが重要なアプローチとなります。
　また高い付加価値を生み出すだけでなく、その価値の伝達方法の工夫によっても最終的に得られる財務的リターンは大きく変わります。リターンを大きくするための価値伝達の戦略も考えることになります。
　本プログラムでは、事業環境の分析を仮説検証型で行い、リターンを最大化するマーケティング戦略の策定を行います。