付加価値の高いビジネスを展開していくためには、顧客の潜在ニーズを掘り起こし、自社独自の価値を提供しつづけていくことが重要です。さらに自社のターゲット顧客にアプローチする競合他社に対する差別化も行います。これらのことに対し、戦略的に取り組むのがマーケティングです。マーケティング戦略には、商品開発戦略・価格戦略・広告プロモーション戦略、販売チャネル戦略の４つの戦略があり、これらが連動した取り組みをする必要があります（マーケティング・ミックス）。
　本研修では、マーケティングの基礎知識を理解し、独自価値を提供できるマーケティング・コンセプトを企画する手法を習得することを目的とします。さらに差別化の重要な手段であるブランドとマーケティングの関係性についても理解します。