コストの８割が設計段階で決まるのと同様に、目標売上の達成可能性も上流段階であるアイデア・コンセプト段階で大きく決まります。独自性のある商品コンセプトを創出するために顧客の潜在ニーズを見つけることが重要です。そのためには、顧客の日々の生活シーンにおける行動、価値観を対話、観察を通じて探っていくことが必要です。調査レポートなどの客観データだけではなく、フィールドにでて実際のシーンを自ら主体となって体験することが効果的です。
　本研修では、商品コンセプトの仮説を設定し、それを検証するためにフィールド調査をしていただき、実践的なコンセプト企画の知識・スキルを習得していただきます。