【会場受講／LIVE配信／アーカイブ配信】サイバーフィジカル時代の技術マーケティング戦略〜エコシステム・ビジネスモデルから発想する新製品・新事業開発〜
- 開催日時
- 2026年9月15日（火）10:00～12:00
- 講師
- 高橋 透
- 主催
- 株式会社新社会システム総合研究所
- 開催形式
- 会場受講／LIVE配信／アーカイブ配信
日時
2026年9月15日（火）10:00～12:00
講座の内容
【趣旨】
AIやIoTの普及によって、企業間の競争は製品単体から、複数企業・顧客・社会が連携して価値を生み出すエコシステム・ビジネスモデルの競争へと移行しています。この変化の中では、優れたコア技術だけでは競争優位を築くことはできません。重要なのは、自社のコア技術を、顧客経験価値を創発するエコシステム・ビジネスモデルの中核機能として位置付け、製品・サービス、バリューチェーン、知財、標準化、ブランド、アライアンスまでを一体で設計することです。
本セミナーでは、「技術を起点に考える経営」から、「エコシステム・ビジネスモデルを起点に技術を設計する経営」への転換を、事例を交えながら体系的に解説します。『サイバーフィジカル時代の技術マーケティング戦略モデル』を軸に、企業価値を持続的に高めるための新しい技術マーケティング戦略を取り上げます。また、生成AIについては、市場分析や仮説検証、知識編集を支援する実践ツールとして、その活用方法を紹介します。
【プログラム】
第1章 なぜ今、「技術」では勝てなくなったのか
・サイバーフィジカル時代が産業構造をどう変えるのか
・技術主導型経営が陥る7つの落とし穴
・製品競争からエコシステム競争への転換
・市場は「モノ」ではなく「関係性」を評価する
・技術マーケティング戦略が企業価値を左右する理由
第2章 エコシステム・ビジネスモデルが顧客経験価値を創発する
・顧客経験価値は企業単独では創造できない
・顧客・パートナー・社会が共創する価値のメカニズム
・エコシステム・ビジネスモデルが競争優位を決定する
・プラットフォーム戦略が市場支配力を生み出す理由
・「製品を提供する企業」から「価値創造の場を設計する企業」へ
第3章 顧客経験価値から製品・サービスを逆算する
・顧客経験価値を設計するという発想
・製品・サービスは顧客経験価値を実現する手段である
・機能・性能ではなく利用体験を設計する
・顧客との継続的な関係性が新たな価値を創発する
・顧客経験価値が進化し続ける仕組みをつくる
第4章 コア技術はエコシステムの中核機能である
・コア技術は単独では競争優位にならない
・エコシステムがコア技術の価値を決定する
・コア技術は顧客経験価値を創発する中核機能である
・他社との関係性がコア技術を進化させる
・技術ブランドはエコシステムの中から生まれる
第5章 バリューチェーンを設計する企業が利益を支配する
・製品ではなく価値の流れを設計する
・バリューチェーンは顧客経験価値を実現する仕組みである
・データ・保守・サービスまで含めた価値設計
・サプライチェーンから価値創造チェーンへの転換
・エコシステム全体の利益を設計する
第6章 ドメイン戦略とアライアンスが未来を決める
・勝てる領域は技術ではなく市場構造から決まる
・コアコンピタンスを市場視点で再定義する
・アライアンスは不足を補うためではなく、顧客経験価値を拡張するためにある
・知財・標準化・ブランドがエコシステムの主導権を握る
・ドメイン戦略が長期的な競争優位を生み出す
第7章 サイバーフィジカル時代の技術マーケティング戦略モデル
・顧客経験価値を中心とした戦略モデル
・エコシステム・ビジネスモデルから製品・コア技術を設計する方法
・部素材・部品・完成品・サービス・社会インフラ別の戦略アプローチ
・技術・データ・AIを統合した価値創造モデル
・技術マーケティング戦略を経営・事業・研究開発へ実装するロードマップ
第8章 技術マーケティング戦略を実践する組織への変革
・技術・営業・企画・知財が共創する組織へ
・技術マーケティング人材に求められる新しい能力
・生成AIを市場分析・知識編集・仮説検証の支援ツールとして活用する
・小さな実践を積み重ねる学習する組織づくり
・技術マーケティング戦略を企業文化として定着させる
【質疑応答／名刺交換】
主催
開催場所
会場受講／LIVE配信／アーカイブ配信（2週間、何度でもご視聴可）からお選びいただけます。
【会場受講】ＳＳＫ セミナールーム
東京都港区西新橋2-6-2 ザイマックス西新橋ビル4F
【ライブ配信】Zoomにてライブ配信されます。視聴用URLとID・パスワードは開催前日までに送付されます。
【アーカイブ配信】開催日より3〜5営業日後を目安にVimeoにて配信されます。動画は配信日より2週間、何度でも視聴できます。
価格
1名につき 34,430円（税込）
同一のお申込フォームよりお申込の場合、2人目以降 27,500円（税込）
会場受講・ライブ配信受講の方がアーカイブ配信も希望される場合は、1名につき追加料金11,000円（税込）で受講できます。9月29日開催『企業価値向上のためのコーポレートR&D戦略見直しと変革』との2セミナー同時申込の特別価格もあります。最新の受講料は主催者サイトをご確認ください。
備考
・事前に、セミナー講師へのご期待、ご要望、ご質問を受け付けています。可能な限り講義に盛り込みますので、お申込フォームの質問欄をぜひご活用ください。